提到旺仔牛奶，你脑子里最先浮现的是什么?大概率是那个圆滚滚的红色铁罐，上面画着大眼睛的旺仔小人，笑嘻嘻地看着你。这个红色罐子实在太深入人心了，以至于旺仔牛奶几乎跟"红色"画上了等号。但你有没有想过，牛奶明明是白色的，旺仔牛奶为什么要用红色包装?这背后其实藏着不少关于色彩心理学的门道。
红色包装不是随便选的
首先，红色在中国文化里有着特殊的含义。红色代表喜庆、吉祥、热情，是中国人相当喜爱的颜色。逢年过节，家家户户都少不了红色元素。旺仔牛奶作为一款主打送礼场景的产品，选红色包装再合适不过了，过年走亲戚提一箱红色罐装牛奶，看着就喜庆。
其次，从消费心理学角度来说，红色是一种极其容易抓住注意力的颜色。人的眼睛对红色的敏感度相当高，在超市货架上，红色包装的商品比其他颜色更容易被消费者注意到。你想想，当你站在一排牛奶货架前，蓝色的、绿色的、白色的包装里，突然冒出一抹红色，你的目光自然就被吸引过去了。这就是色彩的力量。
还有一个原因，红色在食品包装中会激发人的食欲。研究表明，暖色调(红、橙、黄)比冷色调更容易让人产生饥饿感和购买冲动。快餐行业的巨头们早就把这个规律玩明白了，麦当劳的红黄配色、肯德基的红色招牌，都是同样的逻辑。旺仔牛奶选红色，无形中也在刺激消费者的食欲和购买欲。
旺仔的品牌形象和红色深度绑定
旺仔牛奶的品牌形象是一个穿着红色衣服、大眼睛、大嘴巴的小男孩，表情夸张又可爱。这个形象从上世纪90年代诞生以来，几乎没怎么变过。红色已经不仅仅是包装颜色，更是旺仔品牌的核心视觉资产。
品牌学里有个概念叫"视觉锤"，就是用一个独特的视觉元素反复出现在消费者面前，久而久之，消费者一看到这个元素就会联想到品牌。旺仔的红色罐子就是典型的视觉锤。你可能不记得旺仔牛奶的具体广告内容，但你一定记得那个红色罐子。这种颜色与品牌的深度绑定，是极为成功的品牌策略。
有意思的是，旺仔品牌后来也推出过其他包装颜色的产品，比如绿色的旺仔绿茶、橙色的旺仔果汁，但都没有红色牛奶那么深入人心。这也说明，一旦某个颜色和品牌建立了强烈的关联，想要改变或者扩展就相当困难了。
包装颜色到底怎么影响你的购买决定
其实不只是旺仔牛奶，包装颜色对购买行为的影响无处不在。咱们来举几个例子。
蓝色包装往往给人清爽、可信、专业的感觉。你注意到没有，很多矿泉水品牌都爱用蓝色，比如农夫山泉的红色盖子配蓝色标签、百岁山的蓝色瓶身。蓝色让人联想到纯净和天然，正好契合矿泉水的卖点。
绿色包装则传达健康、自然、有机的信号。现在市面上各种植物基饮料、有机食品，几乎清一色用绿色包装。因为消费者已经形成了一种潜意识：绿色等于健康。
黑色和金色包装通常用来传达高端、奢华的感觉。你看那些高端巧克力、精品咖啡，包装往往走黑金路线，让人一看就觉得"这个不便宜"。
粉色和紫色则更容易吸引女性消费者，尤其是年轻女性。很多低度酒、果味饮料、甜品品牌都会选择这些颜色。
选对颜色等于成功了一半
有研究数据显示，消费者在购买产品时，有大约62%到90%的初步评估仅仅基于颜色。换句话说，你拿起一款商品看半天配料表之前，包装颜色已经帮你做了大部分判断。
当然，颜色选择也要跟产品本身匹配。如果旺仔牛奶选了绿色包装，效果肯定大打折扣，因为绿色跟"甜牛奶"的产品定位不搭。红色则恰好放大了旺仔牛奶"甜蜜、温暖、快乐"的品牌调性，两者相辅相成。
所以下次你去超市，不妨留意一下各个品牌的包装颜色选择，看看它们是怎么用颜色来说服你掏钱包的。你会发现，你以为是自己在做购买决定，其实颜色早就替你做好了选择。旺仔牛奶那个红色罐子，从货架上跳进你购物车的速度，可能比你意识到自己想买它还要快。